Europska komisija objavila je 20.07.2026. smjernice za pomoć dobavljačima i subjektima koji uvode sustave umjetne inteligencije u ispunjavanju obveza u pogledu transparentnosti iz Uredbe (EU) 2024/1689 o utvrđivanju usklađenih pravila o umjetnoj inteligenciji, poznatoj pod imenom Akt o umjetnoj inteligenciji, koje se počinju primjenjivati 2. kolovoza 2026. ( https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/library/guidelines-transparency-obligations-providers-and-deployers-ai-systems )
Obveze transparentnosti pomoći će ljudima da prepoznaju kada su u interakciji s umjetnom inteligencijom ili kada je sadržaj stvoren ili izmijenjen umjetnom inteligencijom, čime će se smanjiti rizik od obmane i manipulacije. U danas objavljenim smjernicama pojašnjava se koji dobavljači i subjekti koji uvode sustav moraju poštovati obveze transparentnosti za interaktivne UI sustave te označivanje i označivanje sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom.
U skladu s Aktom o umjetnoj inteligenciji dobavljači umjetne inteligencije morat će dizajnirati UI sustave kako bi informirali korisnike kada su u izravnoj interakciji s umjetnom inteligencijom te će morati dodati strojno čitljive oznake kako bi se omogućilo otkrivanje sadržaja generiranog ili manipuliranog umjetnom inteligencijom.
Subjekti koji uvode sustav morat će obavijestiti korisnike i kada su izloženi uvjerljivom krivotvorenom sadržaju, sadržaju generiranom umjetnom inteligencijom o pitanjima od javnog interesa bez ljudske revizije ili uredničke kontrole te sustavima za prepoznavanje emocija ili biometrijsku kategorizaciju.
Obveze transparentnosti za pružatelje i implementatore određenih sustava umjetne inteligencije propisane su čl. 50 Akta o umjetnoj inteligenciji
Sažetak obveza:
1. Pružatelji usluga moraju osigurati da su sustavi umjetne inteligencije namijenjeni izravnoj interakciji s fizičkim osobama dizajnirani i razvijeni na način da su dotične fizičke osobe obaviještene da komuniciraju sa sustavom umjetne inteligencije, osim ako je to očito s gledišta fizičke osobe koja je razumno dobro informirana, pažljiva i obazriva, uzimajući u obzir okolnosti i kontekst korištenja. Ova se obveza ne odnosi na sustave umjetne inteligencije kojima je zakonom dopušteno otkrivanje, sprječavanje, istraživanje ili kazneni progon kaznenih djela, uz odgovarajuće mjere zaštite prava i sloboda trećih strana, osim ako ti sustavi nisu dostupni javnosti za prijavu kaznenog djela.
2. Pružatelji usluga sustava umjetne inteligencije, uključujući sustave umjetne inteligencije opće namjene koji generiraju sintetički audio, slikovni, video ili tekstualni sadržaj, moraju osigurati da su izlazi sustava umjetne inteligencije označeni u strojno čitljivom formatu i da se mogu otkriti kao umjetno generirani ili manipulirani. Pružatelji usluga moraju osigurati da su njihova tehnička rješenja učinkovita, interoperabilna, robusna i pouzdana koliko je to tehnički izvedivo, uzimajući u obzir specifičnosti i ograničenja različitih vrsta sadržaja, troškove implementacije i općepriznato najsuvremenije tehnologije, što se može odraziti u relevantnim tehničkim standardima. Ova se obveza ne primjenjuje u mjeri u kojoj sustavi umjetne inteligencije obavljaju pomoćnu funkciju za standardno uređivanje ili značajno ne mijenjaju ulazne podatke koje je dostavio pružatelj ili njihovu semantiku, ili gdje je zakonom dopušteno otkrivanje, sprječavanje, istraživanje ili kazneni progon kaznenih djela.
3. Korisnici sustava za prepoznavanje emocija ili sustava biometrijske kategorizacije dužni su obavijestiti fizičke osobe koje su mu izložene o radu sustava i obrađivati osobne podatke u skladu s Uredbama (EU) 2016/679 i (EU) 2018/1725 te Direktivom (EU) 2016/680, prema potrebi. Ova obveza ne odnosi se na sustave umjetne inteligencije koji se koriste za biometrijsku kategorizaciju i prepoznavanje emocija, a kojima je zakonom dopušteno otkrivanje, sprječavanje ili istraživanje kaznenih djela, uz odgovarajuće mjere zaštite prava i sloboda trećih strana i u skladu s pravom Unije.
4. Korisnici sustava umjetne inteligencije koji generira ili manipulira slikovnim, audio ili video sadržajem koji predstavlja deep fake, moraju otkriti da je sadržaj umjetno generiran ili manipuliran. Ova se obveza ne primjenjuje kada je korištenje zakonom dopušteno za otkrivanje, sprječavanje, istragu ili kazneni progon kaznenih djela. Kada je sadržaj dio očito umjetničkog, kreativnog, satiričnog, fikcionalnog ili analognog djela ili programa, obveze transparentnosti utvrđene u ovom stavku ograničene su na otkrivanje postojanja takvog generiranog ili manipuliranog sadržaja na odgovarajući način koji ne ometa prikaz ili uživanje u djelu.
Korisnici sustava umjetne inteligencije koji generira ili manipulira tekstom koji se objavljuje s ciljem informiranja javnosti o pitanjima od javnog interesa dužni su otkriti da je tekst umjetno generiran ili manipuliran. Ova se obveza ne primjenjuje kada je korištenje zakonom dopušteno za otkrivanje, sprječavanje, istragu ili kazneni progon kaznenih djela ili kada je sadržaj generiran umjetnom inteligencijom prošao proces ljudskog pregleda ili uredničke kontrole te kada fizička ili pravna osoba snosi uredničku odgovornost za objavu sadržaja.
5. Informacije iz stavaka 1. do 4. moraju se dostaviti dotičnim fizičkim osobama na jasan i prepoznatljiv način najkasnije u trenutku prve interakcije ili izloženosti. Informacije moraju biti u skladu s primjenjivim zahtjevima za pristupačnost.
6. Stavci 1. do 4. ne utječu na zahtjeve i obveze utvrđene u Poglavlju III. i ne dovode u pitanje druge obveze transparentnosti utvrđene pravom Unije ili nacionalnim pravom za implementatore sustava umjetne inteligencije.
7. Ured za umjetnu inteligenciju potiče i olakšava izradu kodeksa prakse na razini Unije kako bi se olakšala učinkovita provedba obveza u vezi s otkrivanjem i označavanjem umjetno generiranog ili manipuliranog sadržaja. Komisija može donijeti provedbene akte za odobrenje tih kodeksa prakse u skladu s postupkom utvrđenim u članku 56. stavku 6. Ako smatra da kodeks nije primjeren, Komisija može donijeti provedbeni akt kojim se određuju zajednička pravila za provedbu tih obveza u skladu s postupkom ispitivanja utvrđenim u članku 98. stavku 2 .
Izvor: https://ai-act-service-desk.ec.europa.eu/en/ai-act/article-50
Kako su smjernice trenutno objavljene samo na engleskom jeziku, osnovne informacije o obvezama u vezi transparentnosti i načinu označavanja sadržaja možete pronaći na:
https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/factpages/quick-facts-transparency-rules-ai-systems
https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/eu-icons-labelling-ai-generated-content
